#好文推荐#今年的读书日，这些大动作背后有哪些阅读的新趋势？

　　今年的4月23日是第二十四个世界读书日，国际君为大家整理并分析了读书日这段时间书业值得关注的新动态、新数据、新趋势，下面就来一起看看吧。

　　这些发布，你关注了吗？

　　2018年度中国好书

　　4月23日，2018中国好书颁奖盛典在央视播出。荣获2018年度中国好书的图书共32本。分为主题出版类、人文社科类、文学艺术类、网络文学、少儿类和科普生活类。

　　近年来，“中国好书”持续为读者发现了一大批具有阅读价值的精品图书，可以说，“中国好书” 站在国家战略的高度，为广大读者提供了强大的精神力量和丰润的道德滋养，打造了一张具有导航意义的阅读地图。

　　完整获奖名单2018年度中国好书隆重揭晓

　　第14届“文津图书奖”

　　4月23日，第14届文津图书奖10种获奖图书在国家图书馆揭晓。《汉字与中华文化十讲》《国家相册：改革开放四十年的家国记忆（典藏版）》《左图右史与西学东渐：晚清画报研究》《名画在左科学在右》《我的世界观》《美丽之问：宇宙万物的大设计》《大国重器：图说当代中国重大科技成果》《一想到还有95%的问题留给人类，我就放心了》《别让太阳掉下来》《鄂温克的驼鹿》获此殊荣。

　　除了图书奖，第14届文津图书奖颁发了出版社奖，生活·读书·新知三联书店、商务印书馆、上海科技教育出版社、中信出版集团、湖南科学技术出版社、江苏凤凰美术出版社、北京联合出版公司、中国和平出版社和接力出版社获誉。

　　得到：发布全新电子书体验

　　4月23日，得到App在北京举办了“得到2019春季知识发布会”，得到App创始人罗振宇在现场发布了得到电子书产品面向未来的全新升级，罗振宇畅想了未来的学习场景，在新技术的帮助下，每一个人都会成为兴趣盎然的求知者，看着知识以无穷丰富的维度在眼前铺陈开。

　　除了电子书产品的全新升级以外，本次发布会上，得到App还独家首发了9套重磅电子书，包括：《全球科技通史》《心智》《圣经与利剑》《理解媒介》《孔子大历史》《中华史纲》 《恺撒：巨人的一生》 、“了解你的孩子”系列、“动物城邦”系列。这些书来自中信、译林、 湛庐文化、世纪文景、华章同人、理想国 、社科文献 、万千心理等8家出版机构，目前只有在得到App上才能读到电子版。

　　李国庆再度创业：早晚读书首批超级会员卡预售

　　早晚读书是李国庆宣布离开当当后的创业项目，目标是通过音频解读等手段，进一步释放书籍的价值，并在世界读书日当天开启超级VIP预售。早晚读书邀请了包括张嘉佳、俞敏洪、周鸿祎、周国平、崔永元、吴晓波、洪晃、冯仑、于丹等在内的40位大咖组成讲书顾问团，每年挑选300本书，每周一期40分钟，预计将在5月下旬上线。

　　李国庆表示，早晚读书不会做ICO，“目前早晚读书也不会做发币，我们会跟CRYSTO垂直内容公链签订战略合作协议”。

　　亚马逊交叉口出版社：推出2019年“阅读世界”优惠

　　亚马逊交叉口（Amazon Crossing）是亚马逊成立的第二家出版社，专门出版引进版图书，然后将其翻译成英语，通过亚马逊零售网站、甚至各大书店销售。4月23日-24日，交叉口推出限时优惠活动，用户可以登录相关界面免费下载精选书籍。

　　京东图书423战报：销售井喷，销量同比增长137%

　　为迎接世界读书日，京东图书从4月1日起推出丰富的阅读活动。从空中到地面，从线上到线下，“京东4月读书月”的活动覆盖生活的方方面面，覆盖用户达5亿。

　　4月23日世界读书日当天，京东图书迎来销售井喷，各项数据表现亮眼，同比去年再创新高，当天图书总销量同比增长137%，销售总金额增长128.4%，图书总订单量同比增长102%，买书用户量同比增加90.4%。

　　第五届当当影响力作家评选结果出晓：220位作家入选15大榜单

　　第五届当当影响力作家评选榜单在4月23日“世界读书日”这天公布，15大榜单涵盖包括小说、文学、财经、童书、亲子、网文、教育等各大写作类型，直击各年龄层作家，辐射千万群体的阅读兴趣。最终公布的榜单如下：小说作家榜、文学作家榜、青年作家榜、青春气息榜、梦想与远方、文坛新爱豆、动漫作家榜、萌娃养育榜、原创儿童文学作家榜、网络文学作家榜、教育名家榜、财经作家榜、给文化一点颜色、跨界作家榜和书香节特别致敬作家榜。

　　刘同、南派三叔、余华、麦家和苏童等都高票入选2018当当年度小说作家榜，不同的写作风格隐藏着不一样的认知和体验。

　　第十六次全国国民阅读调查：成人人均阅读纸质图书4.67本

　　调查结果显示，2018年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为80.8%，较2017年有所提升，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为76.2%，较2017年上升了3.2个百分点。中国新闻出版研究院院长魏玉山说：“数字化阅读的发展，提升了国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率，整体阅读人群持续增加，但同时也带来了纸质阅读率增长放缓的新趋势。”

　　本次调查结果发现，手机和互联网成为我国成年国民每天接触媒介的主体，纸质书报刊的阅读时长均有所减少。我国成年国民人均每天手机接触时长为84.87分钟，人均每天互联网接触时长为65.12分钟，人均每天电子阅读器阅读时长为10.70分钟，人均每天接触Pad（平板电脑）的时长为11.10分钟。在传统纸质媒介中，我国成年国民人均每天读书时间最长，为19.81分钟，12.3%的国民平均每天阅读1小时以上图书。

　　2019亚马逊中国全民阅读报告：解读中国读者阅读行为趋势

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　　亚马逊中国连续第六年发布“亚马逊中国2019全民阅读报告”，基于亚马逊中国和新华网联合发起的“2019全民阅读大调查”收到的14，000份有效问卷，“亚马逊中国2019全民阅读报告”解读了大众阅读行为和偏好。

　　报告显示，从整体看大众的阅读氛围浓厚，近四成访问者以深度阅读为主；个人内在需求是促进大众阅读及购书的核心驱动力；以阅读电子书为主的受访者比例呈持续增长趋势。此外，经典名著一如既往地受大众偏爱，而不同年龄段的读者呈现不同阅读偏好。

　　2019当当中国图书阅读报告：技术和内容驱动图书零售发展

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　　当当联合易观发布《书香中国二十年——中国图书零售市场发展历程分析2019》阅读报告，从市场宏观环境分析供需状况，根据渠道变迁及场景更迭，结合当当大数据及读者访谈，客观勾画20年间中国图书的发展全貌。

　　1999年到2019年，中国图书零售市场在这二十年间从稚嫩迈向成熟，无论是购书方式还是阅读渠道，都发生着深刻的变化。

　　新局面被打开：国民阅读率大幅度提升，全民阅读从沉睡中苏醒；如何建构图书新零售营销策略体系，为读者提供高品质、专业化、差异化的服务，成为驱动图书零售发展的关键点。

　　2019京东图书阅读报告：北上广不相信“鸡汤”，非一线更渴望“成功”

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　　京东大数据研究院联合京东图书通过分析2018年全年的图书数据，发掘并整理了当前人们的阅读习惯与变化趋势。整体来看，在2018年大家对实用化的图书，例如考试、工具书、教辅书等方面的书籍购买销量有着明显的提升，而相较之下像摄影、旅行、烹饪等方面的书籍却在这一年出现了下滑。可见随着整体社会环境的变化，大家开始重视自我充电，提升自身能力。学习能多的技能来应对未来的挑战。

　　通过用户画像数据进一步分析能够发现，高收入人群对这类偏实用的书籍购买占比更高，相反低收入人群更多集中在小说、青春文学等偏休闲的图书，由此看来高收入人群反倒更具危机感，更加追求自身的成功。

　　2019天猫发布读书报告：一年售出10亿册图书 95后成主力购书者

　　天猫发布《中国人比你想象中爱读书：2019天猫读书报告》。报告显示，过去一年天猫上总共售出超过10亿册图书，人均在天猫一年购买7本书，其中，95后及00后以近26%的人数占比成为天猫纸质图书主力拥趸。

　　职场危机，读成功学；关系难处，读心理学；房子太小，读《断舍离》；孩子难哄，读育儿书…事实上，买书、读书已经成为互联网生一代克服焦虑和解决问题的重要方式，年轻人离开阅读寸步难行，正如网友戏谑之言：“书是人生良方”、“何以解忧？唯有读书”。

　　这些趋势，你准备好了吗？

　　趋势1：国民阅读蔚然成风，阅读氛围浓厚

　　无论从全国国民阅读调查，还是几个主要图书零售平台发布的数据来看，国民阅读已经渐渐成为一种风尚。根据第十六次全国国民阅读调查发布的数据，2018年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为80.8%，较2017年的80.3%有所提升。亚马逊发布的《亚马逊中国2019全民阅读报告》也显示，过去一年大众阅读氛围浓厚，近五成受访者过去一年阅读总量超过10本。阅读逐渐在大众生活中占据非常重要的地位。

　　趋势2：电子书将成“新物种”，“主动求知”变“与知识的一场邂逅”

　　罗振宇画了一幅远景图：如果你想了解苏东坡，你只需要一个入口，然后就可以知道他哪一年走出四川、哪一年走进开封、哪一年被贬黄州、哪一年写了《赤壁赋》、写了什么著作、你现在待的地方和苏东坡当年待过的地方之间有多远……所有知识都在你的眼前，你只需要像逛商场一样对感兴趣的内容投入注意力即可。这时候，“求知”变成了“你和知识的相逢和巧遇”。

　　今年的世界读书日当天，得到App创始人罗振宇在“得到2019春季知识发布会”上，解读了全新升级的电子书产品，并称电子书不应一直模仿纸书，应该有自己的真正使命。

　　首先，得到APP推出用户独享字体——得到今楷。罗振宇引用仓耳字库的创始人严永亮对于得到今楷的评价：“温润似玉，如沐春风”。

　　其次，得到电子书在技术上实现了突破。第一，得到电子书在排版速度方面，取得了业内领先的成绩单。第二，得到研发跨平台的排版引擎，使多端体验一致。第三，得到电子书支持包括表格、公式、图像环绕、图像悬浮、纵横方向文字排列、项目符号、签名样式等复杂排版样式。第四，得到研发竖向滚屏模式。第五，得到还有横屏快速预览模式。

　　再次，得到邀请了大量荐书人，并称其为“先生联盟”。这些荐书人都是各个行业的专家，他们以专业视角为得到电子书推荐书单。同时，得到与中国优质出版社建立电子书版权合作，建立最优质的电子书产品线。

　　最后，也是最主要的一点，得到使用电子书搜索功能，将书与书之间的“隔离带”拆掉，构成读者的“无障碍电子书书房”，读者可以通过查询关键词找到平台内的所有相关图书，大大扩宽了知识的维度。此外，得到电子书为保护版权设定的单本图书10%的阅读权限，会在后台自动记录页数，读者也可以自由阅读单本图书，而非只能从头阅读。

　　趋势3：数字阅读助力全民阅读

　　第十六次全国国民阅读调查发现，2018年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各媒介综合阅读率为80.8%，保持增长势头，各类数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率持续增长。中国新闻出版研究院院长魏玉山表示，数字化阅读的发展，提升了国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率，整体阅读人群持续增加，但也带来了纸质阅读率增长放缓的新趋势。

　　实际上，随着数字阅读的发展，与技术和阅读终端的发展关系较大，而与内容关联不大。第一，现在的数字内容平台越来越多。第二，智能手机的普及和智能设备的发展使阅读变得越来越便利。第三，互联网的发展使数字内容的下载更加快速。

　　趋势4：“按知识定价”时代正在路上

　　李国庆在对话新浪时提到，创办“早晚读书”是要完成在当当未完成的35%的梦想。而他也呼吁出版商应该更多地按照知识定价，而非纸张数量。

　　他提出了目前影响全民阅读的三个问题：

　　第一，很多读者都不清楚读什么书，而对于已有的推荐排行榜而言，很多榜单都有“水分”，要么是有价值的书没进榜，要么就是出版商认为炒作因素严重。而早晚读书就是要从根本上解决“向读者荐书的问题”。

　　第二，出版商习惯于从方便定价的角度，刻意增加图书字数，3万字能说清楚的事情非得写成25万字。而在频度时代，读者的注意力往往非常宝贵，出版商如果按页数和字数定价，就与纸张公司没有什么本质区别。早晚读书也希望规范按知识定价的方式，还给读者朴实的阅读体验。

　　第三，早晚阅读希望做音频和视频，这在当当是没有做到的。早晚阅读意在邀请有阅历的大咖、著名的学者和企业家、演艺人士、传媒领袖，用音频和视频的方式，把纸书讲薄，给读者不一样的体验。

　　趋势5：女性对于阅读的要求越来越高

　　京东大数据研究院联合京东图书共同发布《悦己·悦读：2019中国女性阅读报告》显示，2016至2018年，女性图书用户占比逐年增高，女性购书的销量不仅在占比与男性越来越接近，购书销量增速也已经高于男性图书用户。对于女性来讲，其社会角色越来越丰富，这也让很多女性进入了“一边抱娃，一边工作”的状态，阅读对于她们来讲也成为了获取知识、补充能量的重要方式。

　　在发展水平不同的省份，女性的阅读消费存在较大差异。京东大数据显示，全民阅读在全国呈现稳步增长的趋势，而沿海女性的购书能力相对更强。从女性读者在各省占比上看，女性阅读力与购买力基本成正比。北京、辽宁、天津、四川、新疆、河北、湖南、重庆的女性读者占比在全国排名最高，而西藏、甘肃、青海、贵州等地的排名较为靠后。

　　趋势6：“内因”成阅读核心驱动力，读书成逃离数字生活的最佳方式

　　《亚马逊中国2019全民阅读报告》指出，“了解别人以及探索外面的世界”、“学习新东西新技能”和“试图解决自身遇到的关于人生、情感等的问题”这三大需求，在拉动阅读 行为方面位列前三名。调查发现，阅读可以让人们从手机、游戏、电视等现代生活方式中“逃离”出来，增加幸福感、变得有趣味。京东也发现，女性读者越来越关注自己的实际需求，希望从阅读中汲取更多自我增值的能量。

　　趋势7：经典、主题类图书引领阅读潮流

　　《2019城市阅读报告》指出，受庆祝改革开放40周年与新中国成立70周年等重大历史事件影响，相关主题类图书销量同比增长达10倍以上，其中《习近平的七年知青岁月》近2年累计销量占据主题类阅读榜首。

　　受年初《流浪地球》影响，以《三体》为代表的一系列刘慈欣作品销量环比增长均超过5倍，“科幻阅读”持续升温。

　　此外，2018年，霍金、金庸、李敖等名人名家的离世，引发“怀念阅读”集中爆发，人们自发地重温经典作品向大家致敬。（by国际出版周报微信公众账号）