由知名童话作家常怡创作、中国大百科全书出版社（简称“大百科社”）出版的系列童话《故宫里的大怪兽》在近4年时间内，连续出版12册，至今总销量已达300万册。故宫题材的童书那么多，为什么这本书可以卖得这么火？

　　《故宫里的大怪兽》是由知名童话作家常怡创作、大百科社出版的一套以故宫为故事发生地的系列童话，在近4年时间内，已出版12册。自2017年4月以来，已连续加印10余次，畅销300万册。

　　大百科社以擅长编纂百科全书、工具书在业界享有盛名，少儿分社则以编纂中国原创少儿科普百科，豪迈集齐多项国家大奖在业内立足。《故宫里的大怪兽》是我们开始做的第一部儿童文学作品，我们所做的，是虚心学习行业经验，拿出以编纂科普百科图书的严谨精神和实干劲头，一步一个脚印地沟通、调研、打磨、策划、包装、服务。

　　近年来，国家大力推广弘扬传统优秀文化，提倡“讲好中国故事”，让中国优秀传统文化走出去成为时代潮流。《故宫里的大怪兽》中的怪兽源自中国古老的神话、传说，也在文化典籍中能找到出处，可以说，中国怪兽有一个庞大的体系，有很多怪兽的历史和传说都体现了我国的优秀文化和核心品质，如正直、勇敢、善良、智慧等等，既传承了过去，又呼应了当下，代表了未来，因此在进行渠道建设、校园推广、版权输出等方面有一定借力。

　　同时，故宫是代表中国文化的一个符号。近年来故宫IP越来越火，每年营收约15亿元的故宫文创产品热卖，吸引越来越多人成为故宫及其文创周边的拥趸，《国家宝藏》《上新了·故宫》等热播综艺节目对全国各个年龄层观众的吸引和带动，让故宫文化越来越多地走近普通百姓和少年儿童，激发了大家对故宫和传统文化的热情与兴趣。事实上，《故宫里的大怪兽》在“故宫热”之前就出版了，许多小读者读完此书后，对故宫的兴趣大增，纷纷到故宫实地“探秘”。最近两年，随着该书的大卖，去故宫找怪兽的孩子越来越多，而故宫IP的火爆同时也助力了本书的销售。

　　然而，《故宫里的大怪兽》作品自身的特色和出版社对整个项目的高度重视、精心经营则是该书取得成功的关键。

　　儿童视角：以童话为媒，从怪兽角度解读故宫

　　《故宫里的大怪兽》是首部以故宫为题材的童话作品，书写了主人公李小雨在故宫的一场场魔幻冒险。在这部作品中，中国怪兽第一次走进孩子的阅读世界。

　　在此之前，故宫是代表中国的文化符号，是皇家宫殿，是一座价值连城的博物馆，是许多宫斗剧的发生地。普通人大多对故宫有距离感，对故宫感兴趣的很多人其实是怀着猎奇心理。故宫的庄严肃穆，也很难让孩子真正走近。

　　《故宫里的大怪兽》第一次以童话为媒、从怪兽的角度解读故宫，恰好贴近了儿童的视角，其虚实结合的故事讲述方式是少年儿童喜闻乐见的。同时，怪兽对少年儿童有一种神秘的吸引力，书中的故事给了他们巨大的想象空间。在阅读中，他们可以“冒险”，跟不同的怪兽“相遇”。而故宫则是真实存在的，这些书中的怪兽可以在现实生活中被找到，这让他们更加兴奋，如获至宝，故宫也因此变得亲近起来。

　　著名阅读推广人李一慢说，《故宫里的大怪兽》敏锐地抓住了“儿童”这个可以强表达的读者群体，将故宫的皇家特性拉低，将瑞兽的神秘特性稀释，把密室禁地/公共展馆变为儿童游乐场。很多父母和教师先喜欢了这套书，又因其极富想象力、内容和传递的价值观健康并具有正能量，所以又纷纷推荐给自己的孩子或学生。

　　团队协作：专门成立项目组，严格把控图书品质，服务市场和读者

　　《故宫里的大怪兽》是一部独特而好看的书，大百科社看好其发展潜力，因此专门成立项目组，由少儿分社和市场营销部骨干人员全力打造。

　　在编辑层面，少儿分社配备了核心的审读团队，其中有编审、副编审、骨干编辑、美术编辑等。稿件审读除了保证三审三校，还要进行交叉通读，对作品进行反复打磨，几乎每一次重印前都会修订前一次印刷时没有及时发现的问题，在最大程度上保证图书品质。

　　在美术设计层面，找准擅长绘制怪兽的插画师么么鹿，她查阅大量图文资料，多次进出故宫，细细观察、揣摩不同怪兽的形态、性格等特点，勾画了多个栩栩如生的怪兽形象。全书以多幅插图充分渲染故事氛围，图文并茂。在印刷工艺上，我们选择四色印刷，不断改进内文和封面用纸的品质，努力给读者呈现最适合其年龄特点和阅读喜好的装帧。

　　同时，我们全力配合各大销售平台的需求，撰写各类宣传文案，设计宣传品，按时、按需提供保质保量、尺寸各异的宣传页、海报、灯箱、折页、入口图，拍摄图书在不同场景的宣传照片等等；密切关注图书出库情况、销量和库存，及时提出加印、备纸等需求；为了满足广大年龄稍小读者的阅读需求，推出了《故宫里的大怪兽》（彩绘注音版）；还特意在每本书中设计了一页“故宫怪兽地图”，标注出故事中怪兽“出没”的角落，让“小兽丝”能够一目了然地“纸上逛故宫”，并到故宫里按图索“兽”，使小读者逛故宫成为一场好玩又有趣的“研学之旅”。

　　立体化营销：多层次、不间断地增加图书曝光度和影响力

　　《故宫里的大怪兽》项目组中除了编辑团队，还有营销团队，团队成员通过大怪兽营销群及时沟通营销最新信息，开展了一系列多元、立体的营销宣传活动。其中包括：

　　抓准营销关键点，借势国家文化政策，开展理念营销。“让孩子们滋养在中国传统文化中，从小就树立起文化自信”，将《故宫里的大怪兽》这一出版理念有效传播出去，让孩子们对故宫大怪兽所代表的传统文化从获悉到了解、到喜欢、到热爱、到自信，从而传承，是我们的立足点和出发点。

　　线上线下加大图书曝光度，加强活动推广。在线上争取渠道资源，如网站图首页面、轮转图等，开学季、阅读季、寒暑假、“双11”等各项大的活动促销，在各大销售平台开展直播，微信群、QQ群分享；大量发布图书相关的微信推文，如在项目组内开选题论证会，结合书中的内容不断根据社会热点制作专题，两年时间在出版社和分社微信公众号发布相关推文近百篇；线下结合国际和国内大型书展、订货会、学校、书店、图书馆、童博会等，开展新书发布会、作者见面会、作品研讨会、版权推介会、创意码堆大赛、《故宫里的大怪兽》书中场景重现展览等共计百余场。

　　积极参与国际交流，做好读者服务。《故宫里的大怪兽》图书和作者连续参加意大利博洛尼亚书展、德国法兰克福书展、北京国际图书博览会、中国童书博览会、上海书展、上海童书展等国内外大型书展，并在书展现场开展读者见面和交流活动，使国际交流和版权输出成为近两年的常态，目前图书版权已成功输出十余个国家和地区。同时，作者受邀参加各种落地活动，走进书城、学校、图书馆等近百所，覆盖读者数量逾万人，近距离分享与传播中国优秀传统文化。此外，我们还建立了《故宫里的大怪兽》微信群，为“兽丝”们提供了一个分享、交流的平台，组织“打卡最美故宫书店”“给大怪兽过生日”等线下和线上活动，并随时听取他们对图书的意见和建议，形成了编、读之间的无缝连接。

　　跨媒介融合：图书相关项目逐渐开花结果，带动销量增长

　　《故宫里的大怪兽》在图书出版后即成为多方竞相追逐的IP，经过作者授权的有行李箱、家庭音乐剧、音频、动画片、电影等，这些授权项目成果均在不同时期陆续跟大众见面，带来一波又一波新的粉丝。

　　比如，在线上，第一辑（3册）的音频首先在“博雅小学堂”由常怡亲自录制播出，多次收获该平台购买和收听排行第一名；第二辑（3册）出版后，作者授权“凯叔讲故事”，通过作者之外的播音员进行播讲，收获了凯叔平台的大量新听众和新读者；第三辑（3册）出版后，作者授权“故事口袋”，又吸引了不少新的粉丝；第四辑（3册）出版之际，作者授权“喜马拉雅”，相信也将助力新书的热卖。在线下，《故宫里的大怪兽》同名舞台剧于2018年7月在北京开启首演，随着全国演出计划的逐步落实，该剧进驻的城市和剧院越来越多，在演出现场将图书作为舞台剧周边进行销售，深得观众的喜爱，在许多场活动中均销售一空。

　　这些跨媒介融合的成果，在不同时间和不同层面的曝光均为《故宫里的大怪兽》的图书做了间接的带动和宣传，提供了新的话题和新闻宣传点，进一步扩大了影响力，并刺激了图书的销售。

　　4月初，《故宫里的大怪兽》（第四辑）新书上市，受欢迎程度远远超过预期，马上加印2万套，截至目前，第四辑印刷3次，《故宫里的大怪兽》系列共实现13次加印。这也表明《故宫里的大怪兽》一直以来的立体化营销产生了积极的效果，其粉丝群正在发生新一轮的裂变。

　　目前，北京多个地区把《故宫里的大怪兽》列入该区教委认可的小学生阅读项目，有的学校自发组织了长达三年的新教育阅读试验，以本书为蓝本自编自演舞台剧、续编大怪兽的故事、延伸阅读《山海经》等历史典籍，开发丰富多彩的阅读课、美术课、音乐课等。至此，《故宫里的大怪兽》不仅受到了小读者、家长的接纳和喜欢，还走进了一线教育者的视野。