从古装剧到现代剧，从电视机到互联网，越来越多的国产剧作为中国影视文化输出的重要产品走向海外。面对海外市场对中国影视节目的强烈需求，国家进一步加大扶持力度的同时，其背后的发展趋势同样值得关注。

　　电视剧作为中国影视文化走出去的重要产品类型，多年来在走出去的电视节目内容中占比一直保持在70%左右。一些电视剧在海外热播，掀起中国剧风，成为向世界讲好中国故事、展示真实立体全面中国的重要载体。当前，中国电视剧走出去呈现哪些新趋势？

　　抱团出海，走出去实现集群化集团化发展

　　随着海外市场的不断拓展，越来越多机构走出去，并成立了协作体、联盟等行业组织，推动走出去集团化作战、集群出海的态势。2017年底，中国国际电视总公司联合一批优秀影视企业发起成立“中国影视文化进出口企业协作体”。2018年，协作体成员单位已经达到58家，成员单位作品在海外播出467部9625集，其中78%在国内首播后一年内实现了海外播出。

　　2017年，华策牵头成立了中国电视剧（网络剧）出口联盟，在一年多的时间里，成员单位的2000多集影视产品出口到美国、加拿大、墨西哥、摩洛哥、法国、意大利、韩国、越南、马来西亚、印尼、菲律宾等180多个国家和地区，总营收超过3亿元人民币。在协作体及联盟的推动下，一些机构走出去的积极性主动性增强，2018年出口额同比增长从10%至47%不等，充分显示出集团作战、集群出海的优势。未来，更多影视机构将加入行业组织，推动更多产品实现商业化走出去。

　　古装剧现代剧并驾齐驱，共同提升国际影响力

　　古装剧继续保持强大国际出口能力。古装剧是中国电视剧走出去的主要类型，已形成一定的国际竞争力和品牌。2018年，正午阳光出品的古装剧《琅琊榜》成功在阿根廷主流媒体播出。新丽传媒出品的《如懿传》，是马来西亚2018年收视最好的中国电视剧。柠萌影业出品的古装剧《扶摇》在马来西亚平台上获得了收视第一的好成绩。慈文传媒出品的古装剧《楚乔传》在泰国主流无线电视台的平均收视率超过0.3%，该剧的蒙古语版在蒙古国有线频道播出的日均收视率位居同时段前3。

　　现代剧逐渐形成新品牌并实现IP出口。现代剧在海外表现十分靓丽。如，梦幻星生园影视出品的现代剧《放弃我抓紧我》在哈萨克斯坦播出，超过哈萨克斯坦本土剧以及有韩国剧王之称的《制作人》，在所有哈萨克斯坦引进剧中收视率排名第三。大唐辉煌出品的《警花与警犬》《下一站别离》等电视剧在马来西亚电视台等平台播出。越南主流电视台与我国同步跟播《凉生，我们可不可以不忧伤》，由于播出时间及时且提供了越南语的译制，吸引了当地大批观众的关注，成为话题剧目；在老挝，《凉生》老挝语版本的译配工作也正在紧张进行中。

　　2019年，一批新剧将在海外播出，如，由柠萌影业出品的《好先生》已经销售到中东地区，《小别离》7月5日将在肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚等众多非洲国家主流频道黄金时段播出；由寰亚影视、完美世界影视出品的《壮志高飞》等现代剧将在韩国、马来西亚、菲律宾、越南等国家和地区播出。

　　2018年，中国现实题材电视剧还实现了模式输出，实现了从成品出口到模式出口的升级。如华录百纳原创作品《职场是个技术活》电视剧改编权发行到越南，预计2021年在越南国家电视台播出。新丽传媒的《辣妈正传》自主IP翻拍权已出口到印尼和日本。

　　国际互联网平台成为重要传播渠道，实现广泛国际传播

　　国际互联网平台是中国电视剧走出去的重要平台，并且实现了广泛的国际传播。目前，中国电视剧主要集中在四大国际互联网平台。

　　一是YouTube平台。YouTube是全球访问量第二的互联网网站，也是中国影视机构进驻最多的平台。华录百纳、华策、国际电视总公司等机构均在该平台设立专区，上传规模庞大的影视节目。如，华录百纳上传了100多部作品，部分作品被翻译成阿拉伯语、法语、泰语、英语等多国语言播出，传播到249个国家和地区。一大批中国电视剧在该平台获得良好的国际传播效果。如，《楚乔传》同步登陆美洲、欧洲、非洲、澳大利亚、新西兰、中东地区的YouTube平台，收获了3.5亿次观看，超过57万网友参与分享。

　　二是 Viki 平台。《扶摇》在Viki平台播出效果超过同期播出的韩剧，被翻译成20多种语言；《楚乔传》在Viki翻译成26种语言，总弹幕数量20多万条。《恋爱先生》在Viki平台被译制成16种语言；《凉生》被译制成10多种语言播出。

　　三是Netflix平台。Netflix是全球最大的付费视频网站，截至2018年底，全球共有1.48亿用户，其中付费会员达到1.39亿，占比高达94%。爱奇艺制作的网络剧《无证之罪》、优酷自制剧《白夜追凶》、华策制作的《天盛长歌》《致我们单纯的小美好》等均进入该平台，实现全球传播。

　　四是HULU平台。新丽传媒出品的《如懿传》2019年4月将进入HULU平台，开拓了中国电视剧在YouTube、Netflix、 Viki 之后的又一个全球性新媒体平台传播渠道。

　　多措并举，政府积极推动电视剧走出去

　　面对海外市场对中国影视节目的强烈需求，国家也将进一步加大扶持力度。

　　一是进一步落实零税率政策。2015年，国家就出台了影视出口服务“零税率”政策。2019年年初，影视文化进出口企业协作体已成功申请退税款项，成为有关政策发布以来北京市的首例。将来，还会有越来越多的企业享受这一政策红利。

　　二是进一步加大对中国联合展台的支持力度。影视节展是中国影视实现商业化走出去的重要平台。近年来，每年通过中国联合展台达成的销售额占全年影视文化产品出口总额的30%以上。2019年，总局和中宣部对外推广局准备在16个国家影视节展上继续设置中国联合展台。

　　三是继续开展视听中国公共外交活动，加强海外营销推广活动。如，举办中国影视开播日、中国影视论坛、中国影视海外观众见面会、中国影视走进社区走进校园等品牌活动，进一步提升中国影视的品牌度和知名度。